tiktok推广 「High Heels!」TikTok走红背后，超休闲游戏里蕴藏的“文化内核”IG 粉絲 購買,如何 增加 insta

作者：Ashley Bardhan，《The Verge》专栏作家，自由撰稿人，曾为《Destructoid》撰稿。

编译：照夕子

游戏中的角色要么需让脚上的高跟鞋越来越高，以便通过各种奇葩台阶和关卡，必要的时候还得在双杠上做出劈叉的动作；要么就得让手上的指甲越变越长，在关卡中轻松砍掉各路障碍，顺便除掉一群“渣男”。这些游戏搭配《姐就是女王》里面女孩子们追求洒脱、独立而勇敢的生活宣言，显得既幽默又诚实，也因此迎来了无数铁粉。

在新作品快速爆红、头部游戏快速更迭的超休闲游戏产业中，与「High Heels！」在机制和玩法上同样出色的游戏其实并不罕见。那么究竟是什么导致了这一系列作品在全球市场的快速增长呢？对此《白鲸出海》特别选编《The Verge》专栏作者 Ashley Bardhan 文章《TIKTOK IS HELPING GAMES ABOUT HIGH HEELS AND LONG NAILS GO VIRAL》，从游戏受众、文化象征以及传播平台等角度分析这类“坏女孩”游戏的成功之路。

在新作品快速爆紅、頭部遊戲快速更迭的超休閒遊戲產業中，與「High Heels！」 在機制和玩法上同樣出色的遊戲其實並不罕見。 那麼究竟是什麼導致了這一系列作品在全球市場的快速增長呢？ 對此《白鯨出海》特別選編《The Verge》專欄作者Ashley Bardhan文章《TIKTOK IS HELPING GAMES ABOUT HIGH HEELS AND LONG NAILS GO VIRAL》，從遊戲受眾、文化象徵以及傳播平臺等角度分析這類“壞女孩”遊戲的成功之路。IG 粉絲 購買,如何 增加 instagram 粉丝,instagram 点 赞 机器人

在今年 1 月的一个晚上，我正无所事事地浏览着「TikTok」，一段视频引起了我的注意。这条视频由「TikTok」用户 Isaiah Baca 原创，它介绍了一款超休闲手机游戏「High Heels!」。Isaiah Baca 表示，「High Heels!」是一款专为“坏女孩（Baddie）”设计的游戏。

需要注意的是，这里的“坏女孩”指的是那些性感、独立的女孩。从传统意义上讲，“坏女孩”并非典型的手游设计主题。

用「TikTok」广告创立全新子类

「High Heels!」土耳其游戏开发商 Uncosoft 开发，游戏机制非常简单，玩家需要踩上高跟鞋，与其他玩家一起跑步。高跟鞋可以帮助玩家避免各种障碍，玩家也可以根据不同的任务选择不同的高跟鞋；但如果操作错误，玩家会在分裂或拍手时摔倒。

同时，我也发现了很多「High Heels!」类似的游戏短视频。显然，这种坏女孩游戏正在网络上大行其道。许多人在成千上万的用户评论中赞扬了制造商的使用「TikTok」开展营销的做法，认为游戏中的劈叉动作设计很好，有很多用户迫不及待地想知道游戏的名称。

与推特上的品牌宣传相比，「High Heels!」在「Tiktok」上的广告方式更真实、更接地气，也更容易吸引到特定类型的玩家。据《Pocket Gamer》网站 4 月中旬的一份报告显示，「High Heels!」在当时就已经成为 热门的手机游戏之一。甚至可以说，这款游戏在无意间创造了“坏女孩”游戏这一全新的主题游戏。

不只是「High Heels！」，其他以坏女孩为主题的游戏 近也很流行「Squat Master」，在这个游戏中，玩家需要用屁股来突破各种关卡，如果玩家能在关卡中坐下来，就能让人的屁股越来越大。

另一款游戏则叫「You Go Girl」，这款游戏里的主角会沿着一根柱子不断下滑，玩家必须要及时做出各种钢管舞动作才能躲避障碍物。此外还有「High Heels!」的姊妹游戏「Nail Women」，玩家在游戏中要操作一个长着长指甲的女孩，展开冒险跑酷。这款游戏还有一个特别的设计，女孩的指甲在碰到关卡中的赤膊男孩时，这些男孩会被直接切成两半......

很多玩家对这类游戏的评价都大同小异。他们认为这类游戏是所谓的“坏女孩”主题作品，也认为这是 Z 世代开发人员才会制作的游戏。实际上，这类游戏还与酷儿（Queer，代指不符合主流性取向与性别规范的性少数人群）群体有着密切的联系。首先酷儿用户更喜欢玩这类游戏，此外这一类游戏选择的配乐也往往和性少数群体有关，例如美国饶舌歌手 Nicki Minaj 的《Megatron》和同志歌手Lil Nas X的《Call Me By Your Name》。

不仅是玩家和音乐，这些游戏本身的角色和艺术设计也受到了酷儿文化的影响。许多坏女孩游戏借鉴了变装和舞厅文化，并以夸张的方式突出了女性的性别特征。在一些游戏中，会有性工作者或与无脑女性调情。

非常受欢迎的成人网站 OnlyFans 和社交名媛 Paris Hilton 以及 Britney Spears 在权力的推动下，这些原本被认定为低俗 的内容被重新定义。今天的坏女孩游戏或多或少包含了这些内容，并隐含着追求妇女权益和性解放的意义。

今年 2 月，Matt Wille 曾在《Input》在网站上发表一篇文章， 特别提到「High Heels!」，称之为酷儿玩家的福音。他写道：不管游戏开发者是否有意，「High Heels!」为酷儿群体展示自己的女性特征提供了空间，这是 值得称赞的地方。

虽然我对这一点持保留意见，但可以肯定的是，这些游戏的许多设计都吸取了酷儿玩家群体的建议，这是它们与酷儿群体之间 明确的联系。

今年 2 月 6 日，同性恋喜剧演员 Mano Agapion 发表了一篇关于“坏女孩”游戏的推特，他写道：“每个人都在玩「High Heels!」，这就是酷儿文化。”看到这篇推文后，我联系了他，想知道他是否还在玩这款游戏。Agapion 回复道：“我用两周的时间成功通关，现在已经不玩了。后来我还玩过「Squat Master」。”

被问及游戏中的酷儿元素是否会让他感到困扰时，他回复道：“在某种程度上，游戏中的不少地方都是为了吸引酷儿群体而故意设计。不过让人欣慰的是，酷儿群体已经逐渐得到主流文化的认可。”推特用户 Ryan Davis 发推表示：“我愿意看到更多的「High Heels!」广告。我觉得广告本身很有趣。游戏的审美、品牌以及 Nicki 的歌曲都搭配得很好。”

“酷儿游戏”能有多少发展潜力？

通过酷儿群体的口口相传，Rollic 该公司获得了免费广告，但制造商从未承认其与库尔集团的明确联系。与此同时，大量仿制品也被放在应用商店的货架上，试图通过模仿「High Heels！」加强与酷儿群体的联系。

只要在商店中搜索“Queen”或“Heels”等关键词，用户就能找到大量超休闲游戏，其中大部分由 Rollic 等土耳其厂商开发。在 Baris Yilmaz 公司推出的游戏「Catwalk Queen」，游戏的主要人物是尽可能捡拾地上的现金，装满钱包；Wixot 工作室推出的「Baddies Up」则要求玩家操控一个女性角色，让自己由两个男人驮着突破重重关卡，沿途还可以收集钞票，购买道具。以上热门游戏足以证明“坏女孩”游戏在近期的持续走红，这类作品的规模也在逐渐发展壮大。

在手机游戏领域，土耳其厂商一直蓬勃发展，并进行了几次大额交易。例如 2020 年，美国社交游戏公司 Zynga 就以 1.8 亿美元现金收购了 Rollic。虽然同性恋在土耳其已经合法，但它在制度上仍然受到压制。游戏市场中兴起的“坏女孩”风潮为土耳其的酷儿开发者们提供了更广阔的创作空间，让酷儿群体和支持酷儿群体的用户大为振奋。

之前被问及旗下作品与酷儿文化的联系时，Rollic 总是非常谨慎。直到今年 4 月电子游戏新闻网站《VENN》采访 Rollic 时，该公司艺术和设计总监 Inci Alper 才表示：“我们并没有专门针对某一群体设计游戏，但我们确实努力想提高游戏的包容性。我们希望所有人，不论男性、女性，还是性少数群体，都能成为我们的游戏受众。”

在《Input》的一次采访中，Rollic 拒绝透露公司是否雇佣了酷儿开发者。也就是说，Rollic 公司不会公开支持、雇佣或正面评价酷儿群体，但肯定会从这一群体的支持中获益。

目前「TikTok」短视频广告还在推送更多的坏女孩游戏。这些广告往往会得到很多赞和很多热点评论。其中之一 2 月 9 日本发表的一条评论说：我可以靠这个游戏生活到今天。没有它，我的生活将被抑郁和痛苦所淹没，我永远不会成长为一个坏女孩。

当被问及 Z 世代对同性恋的看法时，Agapion 写道：“我的酷儿身份影响了我的生活、健康和幸福。我们宣传酷儿群体，不是因为这一群体有多优越，而是因为如果不宣传的话，我们这个群体甚至难以正常生活。但很多年轻人并没有意识到这一点。”

當被問及Z世代對同志的看法時，Agapion寫道：“我的酷兒身份影響了我的生活、健康和幸福。我們文宣酷兒群體，不是因為這一群體有多優越，而是因為如果不文宣的話，我們這個群體甚至難以正常生活。但很多年輕人並沒有意識到這一點。”IG 粉絲 購買,如何 增加 instagram 粉丝,instagram 点 赞 机器人

对于“坏女孩”游戏的开发厂商来说，迎合与历史脱节的年轻一代玩家是其成功的关键，模仿网络语言和迎合酷儿群体等营销策略让它们越来越受欢迎。目前 可以肯定的是，这些厂商确实吸引了大量酷儿群体，也找到了全新的玩家基础。不过酷儿玩家的市场潜力有多大、这类游戏的生命周期又有多长，则需要进一步的观察和分析。