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tiktok推广如何让洗发品牌在TikTok上引领内容营销新潮流？TikTok是一个自动点赞app。

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卡尼尔是法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔于1903年创立的品牌，他发明的植物提取合成的发乳成为了卡尼尔品牌的基础。除了发乳产品，卡尼尔也成功推出了许多护肤和护体产品，但发乳产品仍然是消费者最喜爱的。

Garnier, a renowned brand, was established in 1903 by French chemist Alfred Amour Garnier. The brand is known for its hair cream, which is derived from plants and was invented by Garnier himself. In addition to hair products, Garnier has also successfully introduced various skincare and body care products. However, it is the hair milk products that are preferred by consumers.

为了更好地推出地球友好的纯素护发产品系列，Garnier 知道他们需要在洗发水及其相关的好处上产生一些兴奋效应。他们意识到，在Z和千禧一代TikTok上激发趣味和创意将是一个完美的平台！

一、建立品牌阵地

（开通TikTok官媒账号）

他们首先利用TikTok建立了自己的品牌地位，这是打造品牌阵地至关重要的一步。通过拥有官方媒体账户，他们可以享受到源源不断的免费流量，从而增加品牌曝光和转型的机会。此外，他们还拥有自己的账户矩阵，其中包括多个粉丝账号，例如@garnierindonesia，截至目前已累计6万粉丝。

二、发起创意性的品牌标签挑战

为了吸引更多年轻人，Garnier决定发起一个名为“#FructisHairFoodChallenge”的品牌标签挑战，以新产品为切入点，通过引发扩散式传播，呼吁所有用户展示使用Hair Food前后的变化，令那些对洗发水效果有较高要求的消费者更能体验到产品的亮点。

Garnier 挑战赛不仅结合了2D屏幕上的Hair Food洗发水瓶展示用户的头发和衣服，突出其好处，而且成功展示了TikTok和Garnier共同品牌价值：俏皮、有趣、创意。

三、网红营销结合广告的投放

此外，Garnie还邀约了TikTok上的一些KOL与声音合作，包括@enzotaistoi、@william_e和@julieferrat等，并通过这些合作让活动覆盖更多平台用户，激励更多人积极参与。

为了更深入了解和参与挑战，卡尼尔还投入了One Day Max In-Feed 广告和 TopView Lite。这些广告为法国年轻人提供了有用的信息，不论是在应用程序打开时还是作为用户For You 订阅源中的一则广告展示。

(编译用户视频以创建使用 Brand Premium In-Feed Ads 推广的混搭视频

活动整体结果：

The Garnier Hashtag Challenge sparked many positive conversations around the brand by highlighting users' love for Hair Food products. Over the course of the one-month campaign, there were over 2.51 billion video views and more than 48,000 TikTok users created over 109,000 amazing videos (2,320 of which incorporated 2D brand effects). Impressive results from Nielsen's brand lift study showed a +18% increase in awareness and +27.5% advertising recall, further confirming the effectiveness of the campaign.

通过展示成功的创作者，他们的广告证明了所有格式的点击率都高于基准。其中，他们的 Top View Lite 点击率达到了惊人的20.50%，创下了法国美容品牌的记录。

卡尼尔的混搭以挑战的视频为特色，借助 3,000 个额外的视频和 31+ 百万的观看次数助力了活动的进展。

除了应用内性能外，这一挑战还显着提升了产品的购买量。尽管不是以产品为中心的挑战，但许多用户实际使用或购买了产品以展示在视频中。

内容挑战赛为何能快速增加品牌吸引力

TikTok的内容挑战赛是一种独创的营销模式，它不仅涵盖了多种广告投放、话题聚合和蓝V等流量入口，而且还可以利用网红达人和融合创意性的贴纸、音乐等玩法，实现转化并成为全新的营销模式，这使其成为品牌营销中不可或缺的资源。

1、活动门槛较低，用户易参与

因为TikTok这个平台很轻松有趣，品牌在做推广时只需发布一些简单的手势或动作，用户只要参考示范就可以迅速掌握。

2、红人示范，吸引粉丝参与

作为网络红人，他们本身拥有较大的吸粉力，可以帮助挑战赛扩散到更多用户。他们不仅可以参与活动，还能成为推动力。

就目前而言，TikTok是一个非常适合快速曝光和大范围传播需求的平台，特别是对那些在面临新品上市的品牌来说。建议各品牌赶紧抓住这个机会，增强品牌影响力！我们的吃鲸MCN团队愿意帮助各品牌在TikTok上发展壮大！

In terms of TikTok, the creative content challenge is ideal for products that require quick exposure and extensive communication. This is particularly beneficial for brands launching new products. It is advisable for all parties involved to take advantage of this opportunity to enhance their brand influence. Eating Whale MCN is ready to assist all brands in their endeavors. Additionally, they can provide automatic likes on TikTok.

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