TikTok全球最大市场在印度，为何在印度几乎颗粒无收？bulk follow 美国版抖音,Tiktok followers panel

据彭博社报道，字节跳动（Bytedance）2019年的净利润超过了30亿美元。此前有相关报道称，TikTok在2019年第四季度从印度的收入为2.3-2.5亿卢比。该公司还设定了在2020年第三季度达到10亿卢比收入的目标。在2019财年，字节跳动公布的净利润为3380万卢比。

Bloomberg reported that Bytedance's net profit exceeded $3 billion in 2019. In the fourth quarter of the same year, TikTok received 230 million to 250 million rupees from India, according to previous reports. By the third quarter of 2020, the company aims to reach a target of 1 billion rupees. In FY19, Byte Beat announced a net profit of 33.8 million rupees. Furthermore, they offer a bulk follow service for the US version of TikTok.

字节跳动产生的大部分收入来自TikTok。在所有平台上，字节跳动月活跃用户超过15亿，而TikTok在全球拥有超过8亿用户，在印度TikTok拥有超过1.2亿用户，据印度业内估计TikTok印度的广告收入去年增长了50％以上。

TikTok拥有庞大的用户数，但其实TikTok并不赚钱。

印度的TikTok、Helo或Vigo Video并没有为印度Bytedance创造利润，因为这些应用是由印度Bytedance的注册实体向其新加坡公司提供服务。

ByteDance (India) Technology Pvt Ltd is owned by the group company TikTok Pte Ltd. The company defines itself as being involved in simplifying and providing backend support services, including ops for various applications, marketing and sales support services. The platform fee for TikTok Pte Ltd is covered by the company, while it also provides advertising services for the applications on TikTok Pte Ltd's platform.

ByteDance（印度）的注册资金为6.9亿卢比，其中TikTok Pte Ltd拥有99%的股份，而ByteDance（香港）Limited则持有剩下的1%。

根据ByteDance（India）2019年财年的文件显示，公司在该财年实现营业收入为4.3亿卢营收，盈利3380万卢比。营收的构成为4.15亿卢比的服务费和2160万卢比的广告费，但该服务费是从TikTok Pte Ltd收取的服务收入，并按成本加成确认，并根据ByteDance India和TikTok Pte Ltd之间的服务协议的条款计费，且服务费几乎占公司总收入（43.72印度卢比）的95％，构成 大头的服务费收入是来源于母公司的，ByteDance（India）实际的广告费收入只有两千万，且占目前营收的比例只有5%。

看看公司的成本ByteDance（India）总支出4亿卢比，32.5%是广告和内容支出，1.3亿元。2019年，公司在合同工上花费1.36亿卢比，占34%，但没有员工福利费用，公司财务没有员工工资，或者工资分项，或者任何其他项目作为员工福利费用。

（图来自inc42）

TikTok与竞争对手在印度厮杀，争夺广告市场

字节跳动在2019年12月发布了在线音乐流媒体应用程序Resso，该公司一直在印度市场测试该平台以增加收入。为了在印度的在线广告市场占有重要份额，TikTok于2019年10月任命了Times Internet的前总裁兼首席运营官Nikhil Gandhi担任印度公司负责人。

Resso, an online music streaming application, was released by byte beating in India in December 2019. The company has been testing the platform in the Indian market to increase its revenue in the country. In October 2019, TikTok appointed Nikhil Gandhi, the former president and chief operating officer of Times Internet, as the head of its Indian company. This move was seen as an indication that TikTok had not yet captured a significant share of India's 170 billion rupees online advertising market.

广告集团Dentsu Aegis Network（DAN）的首席数据官Gautam Mehra说，在2019年11月至2020年2月之间，TikTok广告的支出与去年同期相比增长了50-60％。Instagram是TikTok重要的广告投放渠道。

根据Facebook广告库中提供的信息，在自2019年5月以来的这段时间里，TikTok在Instagram和Facebook上一直在做广告。

根据研究门户网站Statista在2020年4月发布的估计，Instagram成立10年以来，目前在全球范围内每月有10亿活跃用户，而只有3岁的TikTok拥有8亿用户。

专门为数字平台制作广告系列的精品店 Gingermonkey的创始人Abhishek Asthana说。TikTok开始吞噬Instagram广告收入中的份额。印度是TikTok的 大市场，也是Instagram仅次于美国的第二大市场。

TikTok用户以向世界展示真实照片而闻名。DAN的Mehra表示，在线用户在做有针对性的广告时总能被细分， 终，每月活跃用户的数量才是广告的核心动力，而 TikTok有很强的用户活跃度。

TikTok印度货币化副总裁Sam Singh也表示，各品牌正在意识到TikTok的潜力，并且正在与其进行沟通，以达成有意义的合作。

根据2020年1月发布的eMarketer数据，Instagram今年以来的用户增长率为4.5％，低于此前预测的5.4％。

取代Facebook之前，先要解决危机

字节跳动也正在成为新巨头。《印度经济时报》的报道称，字节跳动的 公开募股（IPO）估值可能在1500亿美元至1800亿美元之间，相对于社交媒体巨头腾讯的销售额高达20％的溢价，DZT Research驻新加坡的分析师柯岩估计，得益于全球覆盖范围的扩大和新兴的游戏业务，与腾讯的销售额相比，其溢价高达20％，他还称，ByteDance能够盈利，并且坐拥60亿美元的现金储备，这意味着它根本不急于上市筹集资金，因此不太可能以更合理的价格发行股票。

Manhattan Venture Partners的合伙人安德烈·沃尔恩（Andrea Walne）表示，ByteDance的交易反映了全球的消费者浪潮，ByteDance可以取代Facebook成为领先的社交网络。

尽管TikTok在印度非常受欢迎，但同时也频频卷入危机事件。 近的一桩就是卷入“硫酸攻击”事件，导致其被印度用户在应用商店中评分打至1.2分，而在此之前，TikTok因视频内容一再被卷入宣传暴力和儿童 等事件，TikTok在印度的运营仍面临较大挑战。